随着现场体育收视率下降,广告商对March Madness下注很大

2017-11-11 10:15:01

作者:邢窕嘘

(路透社) - 即使美国一些重大体育赛事的电视收视率下降,一年一度的NCAA男子篮球锦标赛仍然是希望面对大量观众的广告商最大的体育日程。

2017年3月11日; 纽约,纽约,美国; 维拉诺娃野猫队后卫米克尔布里奇斯(25岁)在麦迪逊广场花园举行的Big East会议锦标赛决赛的前半场比赛中,在Creighton Bluejays前锋Martin Krampelj(15)和Villanova Wildcats前卫Josh Hart(3)前面争抢一个松散的球。 强制性信用:Adam Hunger-USA TODAY Sports

过去12个月为大型体育锦标赛带来了一系列接近结束的成绩。 但除了去年六月的全国篮球协会总决赛和秋季美国职业棒球大联盟的世界大赛之外,观众人数并不像希望的那么大,强调在今天的转变观看环境中,现场体育不再是防弹的。

即使是2月份的超级碗,也是第一个进入加时赛的超级碗,也是NFL赛季收视率下滑的牺牲品。

这对于大型体育赛事的高价广告购买更加严格。 然而,广告商仍然愿意花大价钱购买活动的大量观众,其中包括年轻男性,这是最令人垂涎​​和最难以接触的人群之一。

全国大学体育协会为期三周的比赛是美国体育赛季后全国第二大电视广告收入来源,仅落后于美国国家橄榄球联盟。

它也是电视中最昂贵的广告购买之一。 虽然CBS公司和时代华纳的特纳体育自2011年以来共同播出了该比赛,但不评论广告费率,4月3日全国锦标赛期间30秒的播出时间价格从120万美元到150多万美元不等。有谈判知识的三个来源。

根据广告追踪公司Kantar Media的数据,去年全国冠军赛的平均值为140万美元,平均为30秒,而此次比赛为CBS和特纳带来了超过12亿美元的收入。

但是,对于那些交付不足的重大体育赛事,特别是随着广告成本的上涨,投注巨大,会让营销人员陷入困境。

一位不愿透露姓名的媒体买家表示,“你不一定会因为在YouTube上搜索更多钱或在Google搜索,Facebook甚至Snapchat上花更多钱而被解雇。” “但是当你说你要在超级碗比赛中花费500万美元,或者在NCAA锦标赛上花费1.5美元并让它失败或者是一场令人兴奋的比赛或者投入不足时,他们可能会质疑你。”

根据CBS体育销售和市场营销执行副总裁约翰·博古斯(John Bogusz)的说法,对于整个2017年的锦标赛,广告费率上升了“中等个位数增长”。

其中一些得到了比赛的支持,该比赛有19个不同的企业赞助商,比去年多三个,在整个锦标赛期间都有广告购买。

特纳体育广告销售执行副总裁乔恩·迪亚门特说:“我们在广告销售方面取得了这一重大突破,因为我们已经拥有超过60%的广告客户。”

Tim Baysinger的报道; 由Anna Driver和Dan Grebler编辑

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